How to Make the Most of a Limited Google Ads Budget

From small and mid-sized businesses to global brands, we have seen clients challenged with a limited Google Ads budget.

A ‘Limited Google Ads budget’ may mean something different, depending on the business strategy and goals. For a small local business, a few hundred dollars may be the maximum investment possible, and they are looking for the most efficient way to spend. For a national or global business, a multi-million-dollar budget may still be spread too thin, based on their large market.

No matter the business size or advertising budget, 确定优化预算领域的方法惊人地相似.

我们的数字营销团队见过无数预算没有发挥最大潜力的账户, 这就是为什么我们如此热情地分享几个关键领域，以确定如何最有效地利用你的谷歌广告预算.

Impression Share

如果不先讨论印象分享(IS)我们就不能深入到其他部分. This is our most used phrase on calls with our clients.

印象分享是指你的广告所获得的印象与你的广告所能获得的印象总数之比(印象分享=印象/总印象), each ad auction.

简而言之:印象分享提供了你的广告展示的频率.

如果一个活动的搜索印象份额只有20%，那就意味着你的广告在80%的搜索中没有出现.

Fret not, we are here to help you break down what this means.

有两个指标可以帮助你分析印象份额:预算造成的印象份额损失和排名造成的印象份额损失.

• Impression Share Loss Due to Budget: 这是你的广告没有出现的时间百分比，因为你的预算太低.
  • If this is the case, 广告商可能会选择增加预算或缩小目标范围，以减少因预算而造成的印象份额损失. The following sections include recommendations for the later.
• Impression Share Loss Due to Rank: 这是你的广告没有出现的时间百分比，因为较差的广告排名, which is usually attributed to bid amount, ad relevance, and landing page relevance.
  • If this is the case, 广告商可以调查改进广告和登陆页的文案，以便与用户意图上的关键字更接近. Alas, this could be a blog article in itself—stay tuned!

Targeting Analysis

如果一个机构只建议增加开支，而不提供通过提供目标调整建议来增加印象分享的想法——这是一个危险信号.

有很多方法可以增加印象分享，同时增加你的投资回报.

关键是要把所有的目标都细分，以确定最强大的表现在哪里——或者最重要的是, 你的员工在哪里(尤其是那些花费了大量预算却产生了较低结果的员工).

优化目标定位有很多方面，但以下是一些想法:

• Location
• Demographic (Age, Gender, Parental Status, and Household Income)
• Device
• Audience
• Ad Schedule
• Keywords

Campaign Structure

重新思考你的活动结构可能也是提高印象分享的一个方面.

在决定每个业务的活动结构时，有许多不同的因素发挥作用.

自动投标策略和印象分享是一种小心的平衡.

当提供大量的性能数据时，自动投标策略的工作效果最好——限制你的活动目标太多(或细分活动太细)可能会影响投标策略最大化优化的能力.

However, 如果你知道X个关键字比Y个关键字有更高的回报(而且两者都有很高的搜索需求), 你可能想要考虑将X类关键字划分到他们自己的活动中，以确保预算为这些条款提供充足的资金, before allocating to Y keywords.

Overall, when it comes to campaign structure, 我们在帐户中看到的最常见的问题之一是企业试图支持太多的服务, products, or markets—and as a result, not knocking any out of the park.

我们最大的建议是:首先专注于优先领域，然后在此基础上进一步发展.

Analyze, Analyze, Analyze

After making the above adjustments, 密切关注印象分享，并注意该账户在哪里看到了业绩增长或业绩下降.

With the competitive landscape always shifting, 密切关注每月的波动，以确定是否需要进行战略或目标调整，这一点至关重要.

At this point, 你可能想知道为什么我们提供内部独家新闻，我们如何接近分析活动与有限的谷歌广告预算.

我们想要分享我们的整体方法，使企业可以意识到在谷歌广告的机会，以最有效地杠杆他们的预算.

我们明白，这些建议所涉及的实际分析和策略可能令人生畏,  but Marathon’s Digital Marketing team is here to help!

Shoot us a message，让我们连接，以确保您的谷歌广告预算是尽可能有效地花费.